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    1. [创意营销]盘点那些怒刷存在感的春节创意营销广

       

        

      [创意营销]盘点那些怒刷存在感的春节创意营销广告

       

        2018的尾声正在悄悄临近,忙碌了一年的你,此刻是不是也和小编一样,在默默倒数回家团圆的创意营销日子呢?

        春节作为一年中最具温情和盛大的节日

        不仅是国人们释放情感的重要出口创意营销

        更是品牌商们角逐C位出道的重要契机

        每当我们沉浸在节日的欢笑里

        品牌商们也在拼创意、拼流量的营销战役中

        乐此不疲

        抢红包、集五福、H5游戏……

        创意营销各种玩法席卷而来

        让传统的春节更多了几分乐趣

        那么,

        曾经有哪些春节营销案例

        成功的抢夺了观众注意力

        在众多品牌中怒刷了一把存在感呢创意营销?

        百事可乐&《把乐带回家》

        有网友说,一看到新的百事《把乐带回家》系列登场,就知道快过年了。

        2018年开年之际,百事公司推出的《2018把乐带回家之霹雳爸妈》,用奇幻的故事情节向年轻一代澄清了一个“误会”:曾以为,家长不懂我们,直到理解了父母,才发现当年的父母就是现在的自己创意营销,他们的青春也张扬过,他们的梦想也疯狂过。

        

      [创意营销]盘点那些怒刷存在感的春节创意营销广告

       

        百事以独特创意结合年轻一代流行音乐元素,深耕年轻群体的诉求,不断深化着“把乐带回家”的内涵,形成独特的文化价值链,成功地引起了一波广泛的话题讨论。

        IPhone X &《三分钟》

        创意营销相信大家还对苹果携手陈可辛导演用手机拍摄的《三分钟》视频记忆犹新。入乡随俗的苹果选择“春运”这个牵动中国人心弦的事件作为切入,拍摄了一段感人肺腑的故事。单就故事本身而言,无疑是可圈可点的佳作,无论是“3分钟”的时间冲突,还是“99乘法表”的巧妙设置,都足以赚足看客的眼泪。

        

      春节创意营销大作战

       

        掀起争议的是“全程使用iPhone X拍摄”这一点,在后来引发众人口诛笔伐。但相较于故事本身以及造成的传播效应而言,苹果无疑相当成功。

        德芙 & 微电影《年年得福》

        2016年春节,德芙推出暖心微电影《年年得福》。这部电影没有华丽的特效和手法,没有矫情的煽动和劝诱,通过讲述一段孩子成长过程中与妈妈之间平凡简单的故事,带大家进入了一段温暖回忆,唤起了内心深处的甜蜜记忆创意营销。

        

      春节创意营销大作战

       

        创意营销视频一经上线,短短十几个小时就被朋友圈和微博各种刷屏,大家都在挥泪转发,播放量就已经突破700多万。很多网友表示看哭了,德芙成功的俘虏了一批消费者的心。

        2019年的春节进入倒计时,春节营销大战打响前,已经有品牌占据头筹,刷了一波“过年”的圈。

        近期赖茅率先推出了一个将“满汉全席”与“年夜饭”相结合的H5,别具一格的画风,独特的创意和精良的制作,吸引了一众网友的关注。

        

      春节创意营销:《朕请你吃年夜饭》

       

        这支H5以《朕请你吃年夜饭》为主题,借势2018年度大热的宫廷剧,通过一则暖心的“圣旨”邀请网友们为家人打造皇家御膳年夜饭,连接起每个人和家的距离。

        “朕的菜是好的,朕的酒是好的,朕的爱卿你也是极好”,舒心的文案给予用户满满温情的同时,H5页面上丰盛的菜品和美酒也让用户们欲罢不能。

        当用户进入H5页面,根据引导选好10个菜品及美酒后创意营销,不仅会获得“职位封赏”之外,还有机会赢得赖茅送出的春节年夜饭、赖茅酒或赖茅新年礼盒一份。

        年味是什么?年味是全家团圆的喜悦气氛,是亲朋好友围坐在桌前敬的那一杯酒。赖茅这支H5一经推出,就成功刷屏朋友圈。除了免费年夜饭的诱惑之外,更多的是为满足网友们为家人定制饭菜的“心”。主打亲情牌和年味,成功的撩动了网友们共同的情感认知。

        整个H5以红色为大背景,凸显了春节喜庆的氛围,配上“新春到来喜事多,阖家团圆幸福多”等新春祝福,在消费者心中怒刷好感,温情的品牌形象跃然眼前。

        创意营销成功的品牌IP不仅仅需要懂得如何向大众描绘品牌的魅力,更需懂得如何适时直击消费者心理,巧妙与消费者进行沟通。赖茅作为具有悠久历史的民族品牌,与中国“宫廷文化”结合,借势春节氛围以“年夜饭”为主题,将产品与内容相融合,多维度展现产品及品牌文化。

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